《跨界战》

 

 
  

本土营销“思想论、方法论”的革命性突破

戴维策划近年力作,中国智力产业最具突破性的思想革命——《跨界战》隆重面世! 

 

29位国内产经学界学者、企业家一致认可推荐
北京大学、清华大学、云南白药、娃哈哈、巨人集团、今麦郎、中信资本等产经学界29位学者、企业家的一致认可和推荐。

 
16个国内一线企业中国式跨界成功模版
云南白药牙膏、娃哈哈杏仁青稞粥、云南白药创可贴、今麦郎直面、云南白药气雾剂、家居乐南京建材市场、鳄鱼彩妆立体漆、船牌洗衣皂、21金维他、、燕京仙都啤酒、从众保险、易生印帝安生发剂、孔府家酒、宝人拖鞋、茂胧松茸、中华药业。
 
6种企业困境的突围之道
订单骤减,利润稀薄——外贸企业如何应对“经济寒流”?
偏居一域,市场受限——地方品牌企业如何跨步走向全国?
市场萎缩,品牌没落——成长型企业如何规避“短命魔咒”?
行业同质,举步维艰——传统行业企业如何挖掘新的增长点?
百年品牌,老路难走——老字号企业如何才能再创经典辉煌?
新苗破市,挑战重重——新企业(新产品),如何跨越生死线?
 
6大“市场跨界战”兵略
产业跨界、产品跨界、人群跨界、传播跨界、渠道跨界、文化跨界

  
内容简介
本书深度解剖了跨界消费新时代和跨界整合营销传播新浪潮的来临,并揭示了在这样一个时代里,企业面临的种种新的市场挑战,从而提出了一种以“市场解构、跨界创新”为核心思想的策划新思维、新方法——跨界策划,并阐述了一系列凯纳策划在市场实战中形成的跨界策划的策略、方法、战术,也全案展示了云南白药牙膏、21金维他、今麦郎、娃哈哈、鳄鱼彩妆漆、孔府家酒等十多个经典的跨界成功案例。
 
推荐
这本书,终结了一个时代! 未来,一个企业的跨界创新能力将直接决定这个企业的生存力和发展力!                                                                                   ——北京大学新闻与传播学院广告学系主任、博士生导师 陈刚
 
跨界策划,将成为未来的主流策划理念,《跨界战》是一本极具划时代意义的书,它将帮助中国企业构建新的核心竞争力!                     ——清华大学新闻与传播学院博士生导师 崔保国
 
跨界创新,让云南白药从传统医药产业迈入一个更广阔的大健康产业市场,而这本《跨界战》,开阔了中国企业的发展思维。是一本值得一看的书!  ——云南白药集团董事长 王明辉
 
《跨界战》中的观念、策略和案例,都具有很强的实战意义,它不仅是一本可以革新我们思维的书,更重要的是,它能帮助企业开拓更广阔的市场!                
                                                                          ——今麦郎食品有限公司董事长 范现国
 
走进书店,给我惊喜的书很少,《跨界战》给了我一个很大的惊喜,我想,每一个看到这本书的企业经营者,都会有与我一样的感受!                                                                                              ——青岛啤酒营销总裁 严旭
 
跨界创新,是大势所趋,一个没有跨界创新能力的企业,在今天这样一个时代,是很难生存和发展的,而一个跨界创新能力卓越的企业,很容易成为一个行业的强者乃至王者。                 
                                                                           ——巨人集团副总裁 程晨
 
《跨界战》,为中国策划界注入一个新的策划思维、一些独特的策略理念,将成为中国企业开辟市场新蓝海的一把利剑!                   ——《销售与市场》社长、主编 李颖生
 
《跨界战》,为中国企业的产业发展和市场开拓找到了一个有效的突破口,跨界策划,正如书中所说,是适合中国企业的最好的市场解决方案!     ——香港中信资本总经理 张淼